As empresas startup representam hoje a elite do empreendedorismo global. A busca por autorrealização é o que mobiliza os sujeitos em sua jornada empreendedora, um imaginário profundamente atrelado a um conjunto de práticas relacionadas à expressão e dramatização dos afetos. Nesse artigo, me volto para a categoria “faça acontecer”, prevalente em empresas startup. Busco compreender esse “fazer acontecer” a partir de uma perspectiva etnográfica. Meu objetivo é incorporar sentidos e práticas situados e contextuais e, assim, pensar sobre a experiência empreendedora no contexto de mudanças político-econômicas estruturais. Meu trabalho de campo foi conduzido entre os anos de 2014 e 2017 no Brasil e no Reino Unido, com jovens empreendedores e suas redes de investidores, consultores e experts no processo de estruturação de suas empresas.

Start-up companies represent the elite of global entrepreneurship. The search for self-actualisation is what prompts entrepreneurs to start new ventures, an imagining deeply embedded in a specific set of practices related to the expression and dramatization of feeling. In this article, I focus on the category “make it happen” prevalent in start-up companies. I seek to understand this “making it happen” from an ethnographic standpoint and encompass situated and contextual meanings and practices in order to produce a more textured account of the contemporary experience of living under changing socioeconomic structures. My fieldwork was conducted in Brazil and the United Kingdom between 2014 and 2017 among young entrepreneurs and networks of investors, consultants, and experts in the making of their own start-up companies.

Resumo Como é possível se tornar uma celebridade se passando por uma? Essa é a reflexão que desenvolvemos ao longo desse artigo, explorando etnograficamente a vida digital de @hebecamargo, o perfil falso da apresentadora Hebe Camargo criado por Victor Calazans, conhecido guru de mídias sociais entre os anos de 2012 e 2013. A emergência de perfis falsos de celebridades em plataformas de mídias sociais é um fenômeno crucial para pensar sobre os modos através dos quais nos envolvemos com tecnologias digitais e em seu poder de produzir efeitos na cadeia produtiva dos media. A partir de contribuições contemporâneas, buscamos ressaltar a importância de fakes como um meio de explorar dinâmicas latentes da modernidade tardia em relação a poder, mídia e subjetividade.

Abstract How is it possible to become a celebrity by impersonating one? This is the question we pose in this article by exploring ethnographically the digital life of @hebecamargo, a fake celebrity profile created by Victor Calazans, known for being a social media guru in the Brazilian advertising industry during the years of 2012 and 2013. The emergence of fake celebrity profiles in the social media landscape is crucial to reflect upon the ways in which subjects are engaged with digital technologies throughout their lives and its power effect in the productive chain of media and celebrity. Drawing from contemporary writings, we seek to stress the importance of fakes as a means to explore dynamics of late modernity relating to power, media and subjectivity.